体育赛事盗播猖獗,足球版权齐整的苏宁体育要打版权保卫战

作者:   发布时间:2019-09-11 14:52     浏览:

第三方机构研究报告显示,英超的每场盗播比赛至少带来100万镑的损失,西甲官方认为盗播一年造成损失超过4亿美元。

足球版权最为齐整的苏宁体育,自然遇到了这个问题。

2019年8月30日,苏宁体育集团常务副总裁王冬表示,版权保护形势日益严峻,但绝不能纵容盗播,PP体育希望在体育版权保护上树立标杆。

据了解,中超赛程越来越激烈、欧洲联赛开赛的8月,成了盗播重灾区——盗播情况越来越猖獗,愈演愈烈。

据中国网络版权监测中心发布的数据显示:中超上半赛季20轮共160场比赛中,累计监测到侵权链接约3.18万条。

2019-20赛季是苏宁体育旗下PP体育拿下三年英超独播版权的第一年,但8月底仅仅三轮比赛过后,盗播情况已经相当严重。

苏宁控股集团知识产权总监郭晨辉说:“英超是2019年8月10日揭幕的,截至到8月29日进行的30场比赛,侵权数量总计9864条,PC端有166家网站侵权盗链5124条,手机端APP33个,侵权链接2412条,OTT端27个平台,侵权链接87条。”

据了解,现在的盗播,主要集中在博彩网站和直播平台,包括章鱼直播、抓饭直播、乐虎直播等平台盗播情况严重。

与此同时,甚至不乏业内大V在微博平台为盗播平台推广、站台、背书的情况——8月12日的中超“天王山之战”北京中赫国安VS广州恒大淘宝就遇到了这种情况。

英超首轮之后的8月12日,PP体育即发出严正声明,谴责盗播,并呼吁全社会全行业自律。

对于PP体育这样的版权拥有方,现在解决盗播的问题主要有两个痛点:一是司法程序相当费时费力,二是一些盗播平台或查无下落,或频繁更换运营主体,又或服务器置办在境外,也给整治盗播制造了困难。

体育付费观看习惯的培养尚需时日,亦是原因之一。据了解,盗播的受众在一二三四线城市均有,盗播论坛上有这样的表述——很多人不是说买不起会员,而是能省这98块钱为什么不省呢?省下来至少可以多吃两个汉堡……

事实上,PP体育的投入成本着实不小:英超每季的版权费用近20亿元,加上运营的投入约是版权费用的20%,也就是一个赛季光英超投入约25亿元。

而PP体育手中的足球赛事版权矩阵相当完整:英超为首、包含意甲、德甲等欧洲联赛,中超、亚冠和中国之队等中国足球相关赛事。

截至目前,PP体育的用户日活量已突破1700万,2018年苏宁体育平台用户超过7000万,付费会员数达到了600万,2019年的规划则是突破1000万。

但是,用户群体的培养、付费观看的习惯,都需要时间的积累,而打击盗播,显然也是当下非常重要的任务。

苏宁控股集团知识产权总监郭晨辉介绍道:“对于整个体育产业来说,赛事的转播收入,基本上是占到了整体收入的一半、甚至更高,像中超年收入从2006年的0.6亿上涨到现在的15.6亿,版权收入10-11亿,占比已经要超过三分之二。中超收入当中有很大一部分反馈到相应的球队当中。”

正因此,猖獗的盗播,不仅仅使得付费购买版权的媒体平台面临巨大损失,也必将造成观赛体验下降、用户流失,赛事的商业价值很难兑现,最终,整个体育产业也受到影响。

目前,PP体育已经从四个方面出击,打响版权保护战。

首先在立法方面,苏宁控股集团董事长张近东作为人大代表,在2018年针对体育赛事版权保护进行相关提案,希望在立法上推动《著作权法》尽快修改,进一步健全和完善对体育版权的保护。

行业层面,PP体育则将联合其他媒体平台、知识产权和司法等部门成立联合协会,用行业的力量打造全行业全杜会的自律氛围,一起净化版权环境。

应对盗播平台层出不穷的新技术,也从技术层面出击,扩大监测取证平台的数量和手段,引入区块链存证等新技术方式,进行全面维权工作。

据了解,PP体育提起诉讼案件达120件,索赔金额超过6个亿,今年新立案则有56起。

此外,针对此前知名媒体人和KOL在新浪微博平台公然推广盗播平台的行为,PP体育也已完成相关取证工作,并将在随后提起诉讼。

苏宁体育集团常务副总裁王冬说:“盗播平台的存在,让我们意识到体育产业进入精细化运营阶段的必要性,如果将直播、内容、服务再升级,相信也会一定程度上抑制盗播。”